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原创翻译 | 如何发掘程序化广告的真正潜力

2018-3-19 13:42| 发布者: 炼数成金_小数| 查看: 16092| 评论: 0

摘要: 在当今世界的节目广告中,大约20%的广告收入是由编程式显示器贡献的。目前价值约为一百亿美元,随着越来越多的公司在这个领域进行投资,这部分预计在五年内增加三倍。然而,就像大多数新兴行业一样,大多数公司仍在 ...

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在当今世界的节目广告中,大约20%的广告收入是由编程式显示器贡献的。目前价值约为一百亿美元,随着越来越多的公司在这个领域进行投资,这部分预计在五年内增加三倍。然而,就像大多数新兴行业一样,大多数公司仍在努力抓住节目广告。这样的问题十分广泛。


1. 我从哪里开始分析投标日志报告?
2. 我今天的大部分报告都在Excel表格中,我怎么让它变得有意义?
3. 如何识别我的目标片段?
4. 一旦被确认,我如何确保我是在打击当前的观众?
5. 效果是可以的,但我是否达到了预定的目标?


让我们先从第一件事开始,我们想从广告活动中得到什么?答案很简单,“反转”。这是能让所有利益相关者确保他们投入到节目中的钱是有价值的。对他们来说,最重要的是击中正确的部分。


然而,找出正确的片段只是整个过程的一部分,如何确保他们击中了正确的片段?所需要的是对竞选报告进行彻底的分析。我们的工作从这里开始。


不幸的是,现今大多数报告仍然困在Excel的表格和文档中,这使得任何分析都变得很麻烦。MarketingLand.com上最近的一项分析表明,多达42%的dsp仍然在附加的电子表格中获取他们的投标请求数据,这使得任何临时分析几乎不可能。所有这些在日志文件、文档、Excel表格中的所有数据处理后,都可以解锁大量有关活动执行情况以及是否获得预期结果的信息。


因此,任何能够对报告进行特别分析的报告工具,都将大大有助于从竞选活动中提取出较大限度的信息。一位活动经理只要点击几下就可以,不仅可以识别他的坎帕一位只需点击几下鼠标就能获得更多信息的竞选经理,不仅可以识别他的竞选活动的表现,还可以获得更多的信息,比如他与目标受众的联系程度,以及他是哪个国家与之相关的是,观众的平均年龄是多少,哪些网站与他的竞选活动最有共鸣,哪些设备产生了印象,哪些创意活动产生最多的点击等。他也可以在一个安全的角度与广告商分享这些信息,这样他们就可以随时提取这些信息。这样就减少了前后的交流,给了优化广告宣传活动更多的时间。毕竟,广告商每为广告印象支付一次=,也会想知道这些广告印象是否也达到了预定的目标。


简而言之,一个设计良好的报告工具可以摄取所有日志,并向竞选经理提供一份丰富的竞选摘要,并允许他们对数据进行切分和剪裁。要实现规划广告活动的真正潜力,还有很长的路要走。


英文原文:https://datafloq.com/read/unlock-true-potential-of-programmatic-ads/3403


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